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炒房、炒股、炒币之后,为什么“炒鞋”火了起来?

作者:admin  时间:2019-09-12 03:54  人气:168 ℃

买方 - 专业“炒鞋”。

在投中网在一次采访中,有专做“炒鞋”生意的圈内人表示,线下品牌店排队的浩荡队伍里,500个里有300个可能都是代人排队,即使是商家采用线上抽签、摇号的方式,头部“炒鞋”者也可以养上万个号来应对。

在Z世代年轻人的观念中,鞋子已经不仅是商品,而是一种文化符号,即使出现了超乎正常品牌溢价的附加价值,Z世代所产生的犹豫也要小得多。

图表3:2016年全球运动鞋市场营收占比格局

而根据“前瞻经济学人APP”的观察,目前被“炒”的品牌也主要集中于耐克、阿迪达斯、Air Jordan。根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》数据,全球运动鞋行业集中度较高。

这类“鞋买不穿”的“云买鞋”的行为,除了一轮高过一轮的鞋价,也给了平台方一些操作空间。

早前“鞋圈”出现过一次大讨论,某平台上Yeezy 350 Boost V2 “Static Refective”满天星卖出了4584双,而这款鞋全球限量就5000双。

6月,国内第二大球鞋平台Nice也完成D轮数千万美元融资。“炒鞋”市场的未来究竟如何,“前瞻经济学人APP”也将持续关注。

这些平台的快速发展,便捷球鞋买卖的同时,更是极大丰富了球鞋市场的玩法,客观上也助推了“炒鞋”热潮。

“前瞻经济学人APP”认为,“炒鞋”热潮不是突然爆发,而是蓄积已久。

网红茶饮的排队盛况屡见报端,但买一双潮鞋的排队盛况,则有过之而无不及。在这轮“炒鞋”风潮中,风头正劲、收益最大的,就是平台方。既获得了漂亮的销售业绩,又打造了高端的品牌形象,厂商乐见其成。

比如“毒”和“nice”都在推的电子化交易,用户可以在APP内看到这双鞋的价格分时图、挂单买卖K线等以往只存在于专业金融炒股上的展示方式。

“现代人都需要一种身份认同”,这是鞋圈知名人士answer824的观点,在他看来,鞋虽然贵,但能够带来身份认同,甚至具备社交属性。

“炒鞋”热潮的持续高涨让资本和创业者加速涌入,赛道也变得异常拥挤澳门赌博娱乐app,毒、Nice之后澳门赌博娱乐app,还有get、UFO、斗牛、切克等等。

一般来说澳门赌博娱乐app,卖方可以分为原厂与莆田系。

造势 --- 买方、卖方与平台的搅局

能赚钱,有需求,只是说明“鞋”的生意可以做,但真正让鞋能够“炒”起来,还在于买方、卖方与平台方的“共同努力”。自然,这多出来的49985双,都是造假的,业内多称之为“莆田系”。据相关VC透露,投后估值已经接近6亿美元。

这种认同感,在炒鞋热潮之前已经出现多次,星巴克的猫爪杯、优衣库 x KAWS的联名款T恤,都受到疯抢,而后出现在朋友圈的分享中,接受来自各方的称赞与羡慕。

更早的2017年9月,Air Jordan和国际潮牌OFF-WHITE合作,推出OFF-WHITE·Air Jordan 1,每双售价1499元,很快便被炒到12000元人民币。

但对于“炒鞋”来说,情况截然不同。

此外,某些平台还支持“云买鞋”模式,即鞋子放在平台寄售,A买家买入该鞋子之后,旋即可以继续寄卖,B买到之后,再度转手寄卖,如此一来,便可以实现无论多少轮交易,鞋子最终还是在平台,和期货一样,炒的只是一个拥有权。

“炒鞋圈”有个小段子,某一款球鞋,全球限量 15双,网络版电玩城而国内就要出售5万双。公众号“交易门”认为, 最新在线棋牌实物交易电子化, 百家乐网址大全无疑进一步放大了球鞋炒作的氛围。

“炒鞋”已然成为最近一段时间各方媒体关注的焦点。文中数据图表部分来源于前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》, 888真人app此报告及更多行业市场现状及前景趋势分析可在前瞻经济学人APP内查阅获取。

以上就是本期前瞻经济学人“明知故问”栏目对“为什么“炒鞋”火了起来?”这一问题的全部解答。2016年,网络版电玩城全球运动鞋市场中,仅耐克和阿迪达斯两个品牌的运动鞋营收规模就占全球比重的29.64%,彪马、李宁、安踏等品牌占比较少。对于Z世代来说,“炒鞋”,或许只是他们爱鞋的衍生品。一个热爱旅游或虚拟偶像的年轻人,会把钱都花在这上面,而其他地方却省吃俭用。

莆田系的入局,让原本数量有限的球鞋市场猛然扩大,市场玩家更多,“炒鞋”热潮持续扩大。

因此,在近两个月有关“炒鞋”话题铺天盖地的报道中,少见厂商出面对“炒鞋”带来的价格与市场扭曲发声。

这种操作虽然无从证明其动机,但至少说明在“炒鞋”热潮之下,原本只是提供信息展示和购买渠道的平台方,有着超乎想象的腾挪空间,只要平台方有意识,就可以为“炒鞋”热潮助势。

当然,这些转手即到的利润在这双世界上最贵的鞋面前,都只是个“弟弟”,下面这双Air Yeezy2,以1700万美元的价格在网上成交。”

根据中新经纬在几位莆田系制造商中了解到的信息,被炒至万元的椰子鞋,高端仿货售价只需要二百多,而数千元的AJ,在高仿商手里1/3的价格也可入手。好问千金,一答知新,更多明知故问,就在前瞻经济学人APP。

平台 --- 多方入局

平台,也就是指搭建球鞋交易的线上电商平台。

根据《今晚报》的分析,“炒鞋”纵然不是正常市场行为,澳门赌博娱乐app但客观上提升了产品的品牌价值,在消费者心中进一步巩固了其有别于一般品牌的高端印象。

4月,国内最大的球鞋平台“毒”,完成来自来自DST的亿元美金A轮融资,估值达10亿美元。

而在中国,球鞋、运动鞋服类线上平台在资本的加持下也迅速成熟。

7月份,据英国《卫报》报道,在苏富比拍卖会上,一双1972年的耐克运动鞋以43.75万美元的价格拍出,打破了运动鞋拍卖的世界纪录。

据《今晚报》报道,8月12日,天津全城正严阵以待超级台风“利奇马”,而就在这天早上,和平区一群年轻人排着长队等待买鞋,有几位甚至是在凌晨2点就开始排队,一直到下午6点才能凭号抽签,进而获得购买资格。

据业内人士描述,“莆田系有一条相当完整的造仿鞋和销售产业链。

原厂就是我们最熟知的耐克、阿迪、李宁等。

当然,自己花时间排队还只是初级玩家,专业“炒鞋”的高级玩家自己不下场,而是远程操控。

曾几何时,买鞋已经成为“炒鞋”,成为承接2018年“炒币”之后的热门话题。

元璟资本高级投资经理张罗认为,“在必须品的消费上,95后的消费习惯没有大的改变,而在个性化消费上却更舍得花钱。”

出货量上的限制,对“炒鞋”热潮起到核心推动作用,而另一方面也催生了莆田系的快速成长。品牌商新鞋上市之后,就能迅速产出原料和工艺相仿的鞋,逼真度可以达到什么水平呢?你去找厂家验证,厂家也没有一个百分百能辨清的办法。央广网曾点评道,“现在的球鞋市场形成了一个厂商搭舞台,鞋贩子唱戏,众多买家、散户在上面买单的现象。

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图表1:2010-2018年全球运动鞋市场规模统计及增长情况预测

具体到中国的运动鞋产业,根据前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国运动鞋行业产销需求与投资预测分析报告》,统计数据显示,2013年中国运动鞋市场规模已达605亿元,此后呈现逐年增长的态势,预计2018年中国运动鞋市场规模达到1134亿元。

2018年,著名说唱歌手特拉维斯·斯科特和耐克旗下Air Jordan合作,一双售价1299元人民币的球鞋,在不到一个月的时间内,直线上涨至8000元。

结合以上分析,“炒鞋”热潮能够兴起,有钱可赚是前提,球鞋爱好者的真实需求是基础,而在“专业炒鞋者”、原厂与莆田系的造势以及第三方平台的助推下,原本只是普通的生活必需品,已经演化成为一种类金融产品。

6月30日凌晨3点,安徽合肥一家阿迪达斯店,数百名消费者排队抢限量球鞋,现场一度失控,有人摔倒在地,有人破口大骂,一度引来警察介入。

“前瞻经济学人APP”认为,鞋类销售一般都是厂家生产,然后通过下沉到各渠道的零售店面进行销售,买来就穿,穿坏了再买,这是正常的市场行为。

图表2:2013-2018年中国运动鞋市场规模统计及增长情况

简而言之,正是因为Z世代消费观念的转变,让“炒鞋”具备了需求基础,让鞋可以“炒”起来。

甚至在一定程度上,原厂本身就是“炒鞋”热潮的推动者,联名款、限量款、复刻款,这些都是原厂发售新品的典型行为,而这些款式也多是“炒鞋”的核心款。

基础 --- "炒鞋"有真实需求

谈及“炒鞋”,很容易就从批判的角度出发,而忽视了其背后的真实需求。

在海外,Stadium Goods、Grailed、StockX、GOAT 等组成的头部平台梯队已逐渐稳定,其中,美国球鞋平台StockX在2019年6月完成C轮1.1亿美元融资,估值超10亿美金。

真的是对一双鞋的信仰支撑着他们无视台风来临吗?或许,他们中的一些人,只是看中了这双鞋背后的“炒鞋”市场。

就这样,原本就数量有限的联名款、限量款鞋子尚未进入正式流通阶段就被一扫而空,最终进入“炒鞋”的大市场中。

Z世代成长在1995年之后,经历的是中国经济高速发展、互联网产业腾飞的时期,独特的个性、鲜明的社会角色和多元的信息获取渠道,让他们的消费决策更加偏向于情感与认知价值,而非功能价值。”

这种现实的需求基础,让以球鞋为代表的运动鞋市场蓬勃发展,根据Statistic数据,2016年,全球运动鞋市场规模已达到1126.38亿美元,同比增长12.88%,远高于同期运动鞋服市场增速;2018年该市场规模预计可增长至1213亿美元左右。

巨大的利润空间,让“炒鞋”具备了“炒”的价值。

本期前瞻经济学人APP“明知故问”栏目,为你剖析“炒鞋”的根本前提与基础,并从买方、卖方及平台方三个角度,全面解读“为何炒鞋火了起来?”

前提 --- “炒鞋”能赚钱

“无利不起早”,这句话几乎可以解释任何商业行为,“炒鞋”也不例外。

根据多方媒体的持续观察,“炒鞋”的参与者,多是Z世代,即在1995至2010年之间出生的人群。

卖方 - 原厂与莆田系的联合造势

在买方的积极运作之下,作为卖方,也加剧了这场热潮的涌动

文|时代财经App

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